寻仙手游侍宠捕捉地点分布图:廣告專業術語及計算公式

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廣告專業術語及計算公式 A 累計接觸度(以千人為單位) 指多個載體所到達的總人次,以千人次表示,也即多個載體的接觸度之和。

公式:AcCont(000)=計劃中每個載體的接觸度(以千人為單位)之和 累計成本 計劃中各載體廣告段位的累計價格。

公式:AcCost=計劃中每個載體的成本之和。

累計每收視點成本(也稱累計每毛評點成本) 計劃中各載體獲得一個收視點所需的成本。

公式:AcCost/GRP=累計成本/累計毛評點 累計每千人成本(以千人為單位) 計劃中各載體分別到達一千人次所需的累計成本,以元表示。

公式:AcCost/Cont=累計成本/累計接觸度(000) 累計時長 計劃中各載體的累計持續時間或長度,以秒表示。

公式:AcDuration=計劃中每個載體的時長之和。

累計收視率(以百分比為單位)(也稱累計毛評點) 累計接觸度(以千人為單位)除以推及人口,以百分比表示。

公式:Ac/GRP=累計接觸度(000)/總體推及人口。

覆蓋率(以千人為單位) 指特定的媒介計劃(廣告投放計劃)實施時所能達到的不重復的觀眾人數,以千人表示。

公式:Cov(000)=∑接觸人 I 特定時段*權重 I 覆蓋率(以百分比為單位) 指特定的媒介計劃(廣告投放計劃)實施時所能達到的不重復的觀眾人數占總體電視推及人口的百分比。

公式:Cov%= ∑接觸人 I 媒介計劃*權重/總推及人口* 100% 集中度 目標觀眾(如 15 道 34 歲的人群)的收視率(%)與參照觀眾(如所有 4 歲以上的人口)的收視率(%) 之間的關系指數。

注意:用戶可選擇參照觀眾。

公式:TgAfin%={目標觀眾收視率(%)/參照觀眾收視率(%)}×100% 平均忠實度 反映觀眾平均忠誠度的指數,以百分比表示,最小值與最大值分別是 0%和 100%。

注意:指數越高,觀眾 對特定時段越忠實。

公式:AvFid=(收視率%/平均到達率%)×100 平均到達率(以百分比為單位) 特定時段內平均每天的符合到達條件的接觸總人數占總體電視推及人口的比例。

到達條件一般是“至少收 看了 1 分鐘”。

注意:用戶可以改變收看的最小分鐘數或收看時間在整個時段中的最小百分比來自行定義 到達條件。

公式:AvRch%=∑接觸人 I 特定時段*權重 i/總天數*總推及人口*100% 平均到達率(以千人為單位) 在特定時段內平均每天的符合達到條件的接觸總人數,以千人表示。

“接觸度”的默認定義為在指定條件 下“至少收看了 1 分鐘”。

注意:用戶可根據收看的最小分鐘數或收看時間在整個時段中的最小百分比來 自行定義。

公式:AvRch(000)=∑接觸人i特定時段*權重i/總天數*總推及人口 接觸度(以千人為單位) 特定載體所到達的人次,以千人次表示。

公式:Cont(000)=∑接觸人i特定時段*權重i 成本 一個載體的廣告段位的價格。

每千人成本 *100%

在廣告媒介計劃中,載體每到達一千人次的受眾量所需要花費的成本,以元表示。

公式:Cost/Cont=廣告成本/接觸度(000) 每毛評點成本 指每得到一個收視率百分點所需要花費的成本。

公式:Cost/ GRP=廣告成本/毛評點 1+(000),2+(000),3+(000)…n+(000)接觸度分布(以千人為單位) 收看廣告或節目一次以上、二次以上…或 n 次以上的人數(以千人為單位) 注意:用戶可通過“最大接觸度數”選項來定義“n”的數目。

1+(%),2+(%),3+(%)…n+(%)接觸度分布(以百分比為單位) 收看廣告或節目一次以上、二次以上…或 n 次以上的人數,以百分比表示。

注意:用戶可通過“最大接觸度數”選項來定義“n”的數目。

公式:n+(%)=n+(000)/總體電視推及人口 時長 一個載體的持續時間或長度,以秒表示。

邊際到達率(以百分比為單位) 在媒介計劃中,去掉某條插播或某個載體而損失的到達率(000)占總體推及人口的百分比。

邊際到達率(以千人為單位) 在媒介計劃中,去掉某條插播或某個載體而損失的到達率,以千人表示。

忠實度 指特定頻道(時段/節目)的收視率與到達率的百分比值。

最小值與最大值分別是 0%和 100%。

注意:指數 越高,觀眾對特定時段和條件越忠實。

]] 公式:忠實度=(收視率%/到達率%)×100% 平均暴露頻次 在廣告排期貨載體計劃中廣告被觀眾平均收看的次數。

公式:平均暴露頻次=累積接觸度(000)/到達率(000) 收視率(以千人為單位) 對特定時段或節目,平均每分鐘的收視人數。

公式:收視率=∑收視時長 i(分鐘)*權重 i/該時段總時長(分鐘) 收視率(以百分比為單位)(也稱為電視收視率)

針對某特定時段(或節目)平均每分鐘的收視人數占推及人口總體的百分比。

公式:收視率=∑收視時長 i(分鐘)*權重 i/該時段總時長(分鐘)*總推及人口*100% 市場份額(也稱為頻道占有率) 特定時段內收看某一頻道或某一節目的人數占同一時段所有收看電視人數的百分比,也是特定時段內某一 頻道的收視率占所有頻道的總收視率的百分比。

公式:市場份額=【某一頻道的收視率(%)/所有頻道的收視率(%)】×100 觀眾構成 對特定頻道(或節目)、目標觀眾平均每分鐘的收視人數(千人)占參照觀眾平均每分鐘收視人數(千人) 的百分比。

注意:用戶可選擇參照觀眾。

公式:觀眾構成=∑(目標觀眾)收視時長 i(分鐘)*權重 i/∑參照觀眾收視時長 i(分鐘)*權重 i×100% 時段頻道貢獻 特定頻道特定時段觀眾收視時間與該市場所有頻道在參考時段觀眾總收視時間的百分比值。

注意:“參照 頻道組”及“總體時段”可由用戶選定。

公式:時段頻道貢獻=某一頻道指定的收視時間(分鐘)/所有頻道參考時段總收視時間(分鐘)×100% 時段貢獻 特定頻道特定時段的觀眾收視時間與該頻道觀眾總收視時間的百分比值。

注意:用作參照的“總體時段” 可由用戶選定。

公式:時段貢獻=某一頻道特定時段的收視時間(分鐘)/該頻道總收視時間(分鐘)×100% 時段指數 某一頻道特定時段的頻道占有率與這一頻道參照時段的頻道占有率之間的關系指數。

注意:兩個時段都可 由用戶指定。

公式:時段指數=(指定時段頻道占有率/參照時段頻道占有率)×100% 到達率 特定時段內的符合到達條件的接觸總人數占總體電視推及人口的百分比。

默認“到達”定義為指定條件下 “至少收看了 1 分鐘”。

注意:用戶可根據收看的最小分鐘數或收看時間在整個時段中的最小百分比來自 行定義。

公式:到達率=∑接觸人 I 特定時段*權重 i/總體推及人口*100% 到達率(以千人為單位) 特定時段內的符合到達條件的接觸總人數,以千人表示。

“到達”的默認定義為在指定條件下“至少收看 了 1 分鐘”。

注意:用戶可根據收看的最小分鐘數或收看時間在整個時段中的最小百分比來自行定義。

公式:到達率=∑接觸人 I 特定時段*權重 I 人均接觸分鐘數

觀眾日平均收視時間(分鐘)與總體電視推及人口的比值,可針對特定頻道或時段進行計算。

公式:人均接觸分鐘數=∑收視分鐘數 I*權重 i/總天數*總推及人口 廣告、互動營銷專業術語及常用英文 2009-06-24 13:03 (軟文 軟文) Advertorial (軟文) 廣告的一種, 即付費文章, 故意設計成像一篇普通的文章. (述求 述求) Appeals (述求) Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求 Art Base(美術/設計出身) Base(美術/設計出身) 美術 剛入行不久的同學也許會經常被人問到:“你是 Art Base 還是 Copy Base?” 一 開始都是被問的一頭霧水! 在廣告圈中創意人分出身有兩個派系——Copy Base 和 Art Base. Copy Base 指出身于文案, 文字達人 (Copywriter); Art Base 就 是指出身于美術, 設計, 視覺達人! 比如你是某公司 CD, 你在向別人介紹時可以這么用:“我是 xxx 公司 CD, 我是 Art Base!” (線上 線上) ATL (線上) 還有 BTL 呢! 這個講起來真是有的講, 相信平時大家都會被線上線下的概念混 淆的團團轉…有時間要寫一篇關于這兩個概念的日記. 互相探討下! 其實在無數傳統廣告的書籍上都有講這兩個概念的. 但是這條線究竟是啥呢? ATL 即 Above The Line; BTL 即 Below The Line. ATL 可以泛指為廣告; BTL 則 是其他銷貨以外的傳播手段. 一般來講 ATL 廣告是需要購買廣告位的, 如 TV, Press, Outdoor, Cenema 等等; 而 BTL 通常是一些銷售 Promo 或 PR 宣傳等… 但 是, 到了如今完全數字信息化的時代, 這條 Line 的界限已經非常模糊, 特別是 Online 這個概念出現后! 傳統廣告人和互動廣告人混在一起工作, 他們所理解 的線上線下概念可能是完全兩回事, 所以平時工作溝通中, 對方說到“線 上”“線下”的名詞時, 我都通?;嶙邢肝是宄苑獎澩锏氖巧陡拍睢?(橫幅廣告 橫幅廣告) Banner Ad (橫幅廣告) 出現在網頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側邊的廣告. 為了讓用 戶點擊獲取更多信息(比如查看 MiniSite 或 BrandSite)而設計. Idea (大創意 大創意) Big Idea (大創意) 這又是個很難解釋的概念, 眾家說法很多. 引用一本書中的說法: “具有直擊 人心的銷售力, 又有著無限的衍生性, 至少可以用幾十年的 idea.” (頭腦風暴 頭腦風暴) Brainstorming (頭腦風暴)

Brainstorming 原指精神病患者頭腦中短時間出現的思維紊亂現象, 病人會產 生大量的胡思亂想. 美國人奧斯本于 1938 年借用這點提出了現在這個全新的概 念來比喻思維高度活躍, 打破常規的思維方式而產生大量創造性設想的狀況. Brainstorming 的特點是讓參與者敞開思想,使各種設想在相互碰撞中激起腦海 的創造性風暴. 當然你也可以理解成”扯淡大會”…哈哈 (品牌忠誠度 品牌忠誠度) Brand Loyalty (品牌忠誠度) 品牌忠誠度是品牌的重要指標之一. 一般公認的 DSLR 方面, 佳能的機主 品牌忠誠度比較高; LCD TV 方面 Sharp 的購買者品牌忠誠度相當高… (工作單 工作簡報/綱要) 工作單/ Brief/Creative Brief/ (工作單/工作簡報/綱要) Agency 開始新的工作時作為部門流程和下達工作的書面指令. 通常由 Account 部門人員在接到客戶指令要求或意愿后經提煉寫出工作任務單. 通常按項目和 工作輕重由不同 level 的客服或 planner 相關人員來完成撰寫. (博客服務商 博客服務商/) BSP (博客服務商/) 即 Blog Service Provider. 為個人或者組織 Blog 服務的組織. 其實我們 逛網的部分都在使用他們的服務! 國內常有 Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn 等! 國外有 blogger, wp, livespaces 等. Budget (預算) (預算) 預算 Buzz Marketing (蜂鳴營銷/和 WOM 類似, 是口碑營銷的兩種不同的英文說法) 口碑營銷是指企業努力使消費者通過人脈圈子之間的交流將自己的產品信息、 品 牌傳播開來, 而今各種數字新媒體的流行, 為口碑營銷了新載體, Buzz 有 了更多更廣的網絡環境, 且相對傳統的而言, 成本低廉, 傳播迅速, 和評 估也更容易。

更多可以參閱兩本書: Mark Hughes 的《Buzzmarketing》, 和顏炳榮的《口碑 營銷》 (廣告活動 廣告活動) Campaign (廣告活動) (點擊量 點擊次數) 點擊量/ Click (點擊量/點擊次數) 即 Click Through, 用戶點擊網絡廣告的次數, 是評估廣告效果的指標之一. (點擊率 點進率) 點擊率/ Click Rate (點擊率/點進率) 即 Click-Through Rate, 簡稱 CTR. 網絡廣告被點擊的次數與訪問次數的比例, 即 Clicks/ Impressions. 如果這個頁面被訪問了 100 次, 而頁面上的廣告被點 擊了 20 次, 那么 CTR 為 20%. CTR 是評估廣告效果的指標之一. COB (工作日結束時) (工作日結束時) 工作日結束時 Close of Business 的縮寫. 也有打烊, 停止營業等意思. (消費者洞察 消費者洞察) Consumer Insights (消費者洞察) 在營銷的領域里, 您?;嵩諳钅拷兄刑健盋onsumer Insight”, 也就是從 對消費者心理的了解, 從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位.

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