寻仙手游天君最新加点:CTR廣告點擊率

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CTR 廣告點擊率 Click-Through-Rate 1 基本介紹 CTR(Click-Through-Rate)互聯網廣告常用的術語,指網絡廣告(圖片廣告/文字廣告/關鍵 詞廣告/排名廣告/視頻廣告等)的點擊到達率,即該廣告的點擊量(嚴格的來說,可以是到 達目標頁面的數量)除以廣告的瀏覽量(PV- Page View) 。

點擊量/瀏覽量 CTR 是衡量互聯網廣告效果的一項重要指標。

CTR 指在搜索引擎中輸入關鍵詞后進行搜索,然后按競價等因素把相關的網頁按順序進行 排列出來, 然后用戶會選擇自己感興趣的網站點擊進去; 把一個網站所有搜索出來的次數作 為總次數,把用戶點擊并進入網站的次數占總次數的比例叫點擊率。

較低的點擊率意味著,不管您的網站排名如何靠前,用戶都不會點擊它。

這可能說明,他們 不認為您的網站會滿足他們的需求,或其他網站看起來更好些。

2 計算公式 計算公式為 CTR=點擊量/展示量,即 Click / Show content。

CTR:點擊率,Click-Through-Rate (點擊通過比率) 3 基本用法 [1] 隨著投放數據的進行,可以點擊率(CTR)以及平均點擊價格(CPC)為主要效果評判 指標,篩選出效果不好的關鍵詞,分析原因并給出提高 CTR 降低 CPC 的方案。

下面是針對 一些常見情況給出的建議。

點擊率過小時,是由兩種原因造成的,展現量過小,或點擊數偏低。

1、展現量低,進而點擊數也小。

展現量過低說明潛在受眾搜索需求發生的較少,也即推廣 結果展現在潛在受眾前的機會較少, 推廣商戶可以通過拓展關鍵詞來提高展現量, 即提高推 廣信息展現的機會。

2、展現量高,但是點擊數偏低,造成點擊率(CTR)偏低。

點擊率 (CTR) 的偏低說明可能關鍵詞與文案的相關性不高, 所以無法滿足潛在受眾的需求, 進而點擊數小。

可以通過改善文案寫作,提高關鍵詞與文案的相關性來提高點擊率(CTR) 。

點擊率(CTR)的偏低也說明可能推廣結果的平均排名較低,不具有競爭力。

可以通過調高 平均點擊價格(CPC)來提高排名。

點擊率(CTR)的偏低還可能說明關鍵詞匹配模式的問題。

例如,推廣商戶購買了“葡萄” 等相關關鍵詞,用戶在搜索“葡萄牙”時商戶的推廣結果也可能會出現,這時推廣結果就是 無效展現,即為推廣結果信息沒有展現在潛在受眾前。

此種情況就需通過“否定匹配”模式 來解決,將“葡萄牙”設置為否定匹配,即為用戶在搜索“葡萄牙”時,推廣商戶的推廣結 果不會展現,降低了無效展現的風險。

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